Ungarisch Copywriting

Was zeichnet überzeugende Texte aus?

Zunächst einmal gilt es, den Kopf des Lesers nicht anzustrengen. Das wichtigste Merkmal des guten Textes ist die Flüssigkeit. Er schreckt Interessenten keinesfalls ab, stellt die Vorteile des Produktes / der Dienstleistung dar und schafft Vertrauen gegenüber des Anbieters. Der Interessent soll schnell erfahren, was er bekommen würde, unter welchen Bedingungen und was er dafür zu tun hat.

Die richtige Positionierung ist entscheidend: der zum richtigen Zeit am richtigen Ort erscheinende Text beantwortet reale Fragen, bietet Lösungen auf tatsächliche Bedürfnisse an. Auch die Länge des Textes sollte der situationsbedingten Aufmerksamkeit genau entsprechen. Er soll einen dramaturgischen Bogen belaufen, die Sätze sollten einander den Staffelstab weitergeben, und er soll irgendwo hinführen. Interessante Wendungen sollten den Leser aber auch mal wachrütteln.

Wem schreiben wir denn?

2020 ist die wichtigste Oberfläche für jegliche Informationsmitteilung das Internet, welches zudem vorrangig an mobilen Geräten betrachtet wird. Wir werden meistens mit dem Texten von Websites beauftragt, weil diese für den längsten Einsatz gedacht sind. Industrie, Handel, Dienstleister, Organisationen – unsere Auftraggeber kommen aus den verschiedensten Branchen. Wo das Budget es erlaubt, vertrauen sie uns auch sonstige Texte ihres Online-Auftritts an, etwa Blogbeiträge, Posts und Tweets, online Anzeigen (Google Ads).

Dank raffinierter Tracking-Techniken bekommt heute jeder automatisch was ihm interessiert. Die Fachkenntnisse eines jeden haben sich vertieft. Der Copywriter muss eigentlich immer von einem informierten und kritischen Publikum ausgehen, das aktuelle Expertenwissen erwartet. Dem Schreiben werden viele Recherchen, Handwerkliches Geschick und Esprit vorausgesetzt.

Wieso Außenstehende für Copywriting anheuern?

Aus demselben Grund warum fast alles Experten anvertraut werden sollte. Unsere Copywriter produzieren Texte auf 3 Sprachen wie am laufenden Band. Schnelles und präzises Formulieren ist ihre Kernkompetenz, um welche Inhalte und Form auch immer handelt.

Was Sie auch immer Ihren Interessenten anbieten, werden diese auch die Produkte Ihrer Rivalen kennen. Wem sie schließlich Vertrauen schenken, hängt von vielen Faktoren ab. Ihr Bauchgefühl für eine Website wird aber ganz grundlegend dadurch bestimmt, ob diese die richtige Lösungen zur richtigen Zeit liefert. Deswegen darf man nur auf eine durchdachte Struktur aufbauen. Welcher Stil der Beste ist, hängt von der Branche, vom Kunden, von der Situation ab. Die Bestimmung von Stil und Struktur sind auf jeden Fall wichtige Teile eines durchdachten Konzeptes.

Unsere professionelle Copywriter verfügen über viel Erfahrung von der Recherche bis hin zur Ausführung, kurzum: sie kennen ihr Handwerk.

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Verfassen von Originaltexten auf Ungarisch

Unsere Arbeitsweise

Der erste Schritt ist eine Beratung - wir lernen unseren Kunden kennen, ermessen, wem er was anbietet. Was sich seine Endkunden wirklich wünschen und in welchem Stil wir es am besten kommunizieren? In welcher Situation sie auf das jeweilige Medium treffen und über welche Vorkenntnisse sie verfügen? Wie werden sie von Rivalen angelockt?

Auf Basis all dessen erstellen wir eine Konzeption, welches in Schlagworten schon mal alle Absätze des jeweiligen Medienprodukts beinhaltet. Dann werden mit Bedacht auf die Richtlinien des Kunden die Texte geschrieben, ggf. in mehreren Formaten für verschiedene Medien (Blog / Newsletter / Post / Status-Update / Tweet) und zwecks Genehmigung übergeben. Schließlich werden die Texte nach seinen Wünschen korrigiert, denn der Kunde ist ja bekannterweise König.

Das „frische Auge“ kann auch gute Dienste leisten, wenn Ihre Texte bereits vorliegen. Wir korrigieren und visieren nicht nur, sondern haken nach und ergänzen wo nötig. Das letzte Wort hat natürlich der Kunde. Wir schreiben alle Texte von Null auf neu, wir schreiben sie mit Einbeziehung zweier Copywriter sogar mehrmals neu. Dabei optimieren wir die Informationsdichte und geben dem Textfluss einen dramaturgischen Bogen. Denn der Text ist wahrhaftig wie ein Fluss: er fängt irgendwo an und kommt woanders an.

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