Copywriting auf Ungarisch, Deutsch und Englisch

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Verfassen von Originaltexten

Was zeichnet überzeugende Texte aus?

Das wichtigste Merkmal guter Texte ist die Flüssigkeit. Man zerbricht den Kopf des Kunden nicht. Der gute Text schreckt den Interessenten keinesfalls ab, er zeigt die Vorteile des Produktes / der Dienstleistung auf und verstärkt das Vertrauen gegenüber des Anbieters. Er teilt mit, was der Interessent bekommen würde, unter welchen Bedingungen und was er dafür zu tun hat.

Eine Grundbedingung ist, dass er richtig positioniert wird: er trifft auf den Nutzer zur richtigen Zeit am richtigen Ort, er soll seine tatsächlichen Fragen beantworten, Lösungen auf seine wahren Bedürfnisse anbieten. So soll auch die Länge des Textes seiner Aufmerksamkeit in der Situation genau entsprechen. Er soll einen dramaturgischen Bogen belaufen, die Sätze sollten einander den Staffelstab weitergeben, und er soll irgendwo hinführen. Aber er soll den Leser auch mal wachrütteln, sollte dieser in seiner Perfektion einschlummern.

Wem schreiben wir denn?

2020-ban a legfontosabb felület minden információ-közlésre az internet, amelyet ráadásul elsősorban mobil eszközökről tekintenek meg. Legtöbbször weboldalak szövegezésével bíznak meg bennünket, mert ezeket hosszabb időre szánják. Ipar, kereskedelem, szolgáltatók, szervezetek – ügyfeleink a legkülönbözőbb ágazatok képviselői. Ahol a büdzsé megengedi, ránk bízzák online jelenlétük egyéb szövegeit is, úgymint blogbejegyzéseket, rendszeres állapotfrissítéseket (posztokat, tweeteket), online hirdetéseket (Google Ads).

Dank raffinierter Tracking-Techniken bekommt heute jeder nur das was ihm interessiert. Die Fachkenntnisse eines jeden haben sich vertieft. Wir stehen immer vor einem gebildeten und kritischen Publikum, das aktuelle Expertenwissen erwartet. Dem Schreiben werden demgemäß viele Recherchen, Handwerkliches Geschick und Esprit vorausgesetzt.

Wieso Außenstehende für Copywriting anheuern?

Aus demselben Grund warum fast alles Fachleuten anvertraut werden sollte. Wir produzieren Texte auf 3 Sprachen wie am laufenden Band, schnelles und präzises Formulieren ist unser Handwerk, unabhängig von Fachgebiet, Inhalt und Stil. Als geistige Allesfresser haben wir in den unterschiedlichsten Kommunikationssituationen in Wort wie auch in Schrift Stand gehalten.

Was auch immer Sie Ihren Besuchern / Gästen / Interessenten anbieten, werden diese auch das Produkt (Website, App) Ihrer Rivalen kennen. Wem sie schließlich Vertrauen schenken, hängt von vielen Faktoren ab. Sein Bauchgefühl für die Website wird aber ganz grundlegend dadurch bestimmt, ob der Text die richtigen Lösungen zur richtigen Zeit liefert oder nicht. Deswegen darf man nur auf eine durchdachte Struktur aufbauen. Welcher Stil der Beste ist, hängt auch von der Branche, vom Kunden, von der Situation ab. Die Bestimmung von Stil und Struktur ist auf jeden Fall unersetzlicher Teil einer durchdachten Konzeption.

Als professionelle Copywriter und Kommunikationsexperten verfügen wir über viel Erfahrung vom Briefing über die Konzeption bis hin zur Ausführung, kurzum: wir kennen unser Handwerk. Wir können formulieren, nicht nur auf unsere Muttersprache, sondern auch auf unseren jeweiligen Fremdsprachen. Formulierung in ihrer Vielfalt ist das A und O unseres Berufs.

Wie gehen wir vor?

Der erste Schritt wird als Beratung bezeichnet - dabei lernen in Wirklichkeit wir unseren Kunden kennen, wir müssen ja ermessen, wem er was anbietet. - Was wünschen sich seine Endkunden wirklich und in welchem Stil wir es am besten kommunizieren? - In welcher Situation sie seine Website lesen und über welche Vorkenntnisse sie verfügen?

Auf Basis all dessen erstellen wir eine Konzeption, welches in Schlagworten alle Absätze aller Seiten seiner Website beinhaltet. Dann werden mit Bedacht auf die Richtlinien unseres Kunden die Texte geschrieben, ggf. in mehreren Formaten für verschiedene Medien (Blog / Newsletter / Post / Status-Update / Tweet) und zwecks Genehmigung übergeben. Schließlich korrigieren wir die Texte nach seinen Wünschen, schließlich ist ja der Kunde immer noch König.

Wenn Sie bereits über Texte verfügen, kann ein „frisches Auge“ auch gute Dienste leisten. Wir korrigieren und visieren nicht nur, sondern haken nach und ergänzen wo nötig. Wir schreiben alle Texte von Null auf neu, wir schreiben sie sogar mehrmals neu, unter Einbeziehung zweier Copywriter. Dabei optimieren wir die Informationsdichte und geben dem Textfluss einen dramaturgischen Bogen. Denn der Text ist wahrhaftig so wie ein Fluss: er fängt irgendwo an und kommt woanders an. Das letzte Wort hat natürlich der Kunde.

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